不会乐器也能弹唱,这款产品如何成为网络K歌界的抖音?

摘要

让创作门槛更低,让音乐创作成为主流表达。

所有线下生意都在线上化。KTV 也不例外。这种以线下社交为主的娱乐方式,2013 年前后经历过一波互联网改造。一批在线 K 歌软件涌现,最终形成全民 K 歌、唱吧两强占据大头份额的市场格局。

然而,这个看似稳定的市场并非坚不可破,因为人们对线上唱歌的需求并非固化。一个有意思的现象是,如今的用户,尤其是年轻用户群,倾向于只演绎一首歌最高潮的三四十秒,而非完整的三四分钟。为了实现个性化表达,他们还期望对现成的音乐作品进行二次创作。相关产品的推出体现了这类需求的存在。其中便包括唱鸭。

唱鸭是一款弹唱 App,今年 3 月上线,用户可节选歌曲中的片段清唱,再添加软件自带的乐器、鼓点等音效,实现对曲目的再创作。半年来,唱鸭的 MAU 保持月均超 180% 增幅。多次冲进苹果下载商店音乐品类 Top 5。

近日,唱鸭负责人李阳接受了彩神8官网—最新大发彩神官方下载(ID:geekpark)的专访。李阳说,唱鸭还未在推广上发力,目前多数用户都是「自来水」。他形容唱鸭的产品逻辑类似于歌唱界的抖音,首先通过创作类工具起步,聚集对音乐创作有诉求的用户生产内容,未来再以丰富优质的音乐内容实现平台社区关系链沉淀。

唱鸭产品弹唱界面 | 图片来源:唱鸭官方


短歌曲与轻创作

唱鸭的 slogan 是「不会乐器也能弹唱」。产品页风格简洁,目前主界面弹唱录歌、搜索歌曲、找人合唱三种功能。

「弹唱」按钮放置在页面下方最醒目的位置,点击即可进入录歌环节,伴奏与和弦功能被具象成彩色的琴键,用户根据歌词上方的色彩提示,便能知晓何时何处键入配乐,在不会任何乐器的情况下实现自弹自唱。

在乐器选择上,最初唱鸭只有吉他和钢琴,经历二十多次版本迭代后,如今拥有管弦乐、尤克里里、竖琴,中国的传统乐器琵琶、扬琴、古筝等。唱鸭的核心功能就是将用户创作歌曲门槛降至最低。比如用户不懂如何打鼓,唱鸭就利用 AI 技术,识别演唱内容,为用户添加的鼓点修正匹配到正确的位置。

最重要的是创作体验,李阳对彩神8官网—最新大发彩神官方下载说,「我们就是把那些涉及到乐理上很难的东西,以视觉化的效果呈现, 让用户在与界面的交互中体验创作感,就是你按一按,换种乐器,可能感受到的音乐效果都不一样」。所以唱鸭的产品定位明确,做一款音乐弹唱软件,团队现阶段的重点也是打磨弹唱功能。

李阳的团队从 2018 年 11 月开始筹备新项目。起初毫无头绪,李阳就从市场调研入手。短视频是理想赛道,只是抖音快手占据了大头市场,留给创业团队的机会并不多。相较之下,现有的音乐产品,无论播放器,还是在线 K 歌 App 都在形态上形成了一定的固化,「但用户消费音乐的习惯和期待却改变了。」

创业初期做减法,李阳于是将方向瞄准在音乐赛道。去年 12 月,适逢音遇走红,这也是一款在线 K 歌软件,只是以抢麦接唱的游戏式玩法给用户带来了差异化体验。包括音遇,当时李阳研究了市面上绝大多数音乐类产品,他得出了两个结论:

· 关于音乐,用户的行为可以拆解成创作、演唱、欣赏。从演唱的角度看,一首歌抓人的部分可能只有那么一段,音乐产品可以尝试去解构一首曲目,摒弃让用户跟着伴奏完成唱完三分钟的玩法,进而实现短歌曲轻创作的表达。

· 关于音乐产品,在国外,用户具有较为强烈的音乐创作需求,于是一大批乐器类音乐工具 App 应运而生,比如打击类,节奏类等。反观国内,单纯为此类需求开发的 APP 较少。解决普通人创作音乐的需求可能会是创新价值点。

       唱鸭 App Store 排名情况及用户画像

音乐创作与主流表达

二者的交叉点便是唱鸭产品的底层思路,通过弹唱工具切入音乐赛道,将音乐解构成三四十秒的短曲形态,主打轻创作概念。对于有一定乐理基础的用户,软件还提供了自定义编排曲谱与和弦的功能,同时在弹唱页面安置了重唱和教学按键,以引导用户进行弹唱。

中国互联网络信息中心最近公布了第 44 次《中国互联网络发展状况统计报告》。截止到 2019 年 6 月,我国网络音乐用户规模达 6.08 亿,占网民整体的 71.1%。其中,手机网络音乐用户规模达 5.85 亿,较 2018 年底增长 3201 万,占手机网民的 69.1%。

在音乐赛道上,用户收听音乐、在线 K 歌、音乐直播等普众需求已被满足的情况下,如何深挖垂类用户的细分需求成为突破关键。李阳团队经过用户调研后发现,相较于其他用户群体,年轻人,尤其是 00 后群体对于音乐创作的诉求更加强烈。李阳说:「00 后多数小时候学过乐器,有一定的音乐素养」,对于在线弹唱和短歌曲创作也易于接受。

唱鸭最新的官方数据显示,目前八成以上的用户是 00 后。那么,相较于 00 后热衷的短视频、二次元等形态,音乐创作是否具有成为年轻人主流表达方式的可能?李阳说,唱歌是人们日常生活中宣泄情绪的方式之一,一首歌选取不同的段落使用的不同的情绪演绎,只是目前市面上音乐创作产品均具有一定门槛,所以当表达变得更简单,音乐也会成为方式之一。

诸如音乐 MV 简易制作软件、AI 谱曲编词 APP 等,如今一批倾向于音乐原创类的产品开始出现,用户对音乐表达的诉求也更加个性化。在此基础上,音乐和声音也成为了一种社交媒介,声音社交也成为一种主流社交方式。唱鸭同样推出了找人唱歌和抢麦房间,为喜好音乐演绎的用户提供交流空间。

李阳提到,目前团队还未针对用户做进一步的社区运营,但这批 00 后已经自发形成了一定规模的同好社群。比如,同样喜欢国风歌曲的用户便会组建相应的 QQ 群,入群的要求是在群内演唱三十秒歌曲,以此当成自我介绍。唱鸭也设有录屏功能,让用户能够将弹唱过程录制下来,以便在其他平台传播。

然而,以工具类起家的产品,通过新颖玩法迅速聚集一大批原生流量后,如果玩法相对单一,很难持久保持用户的新鲜感。李阳解释,对于唱鸭这类弹唱工具 App,新鲜无非是两个层面的内容,「新鲜的人和歌曲」,因此,做好社区运营,发觉具有高质量弹唱能力用户以及鼓励用户制作原创歌曲,将会是唱鸭未来发展的重点。


责任编辑:卧虫

头图来源:视觉中国

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